В условиях продолжающегося импорта и экономических изменений, российские ритейлеры проявляют активность в развитии собственных торговых марок. Это не просто дешевые аналоги привычных товаров, а по-настоящему сильные конкуренты известных брендов. В статье расскажем о текущих трендах и ключевых игроках на рынке.
Причины роста популярности собственных марок
Каждый потребитель знает, что на рынке происходит много изменений. Одним из ключевых факторов, способствующих популярности собственных марок, является:
- Снижение зависимости от импорта: С уходом западных брендов, ритейлеры начали активнее развивать собственные линейки продуктов, обеспечивая потребителей необходимыми товарами.
- Рост цен: В условиях инфляции покупатели ищут более доступные альтернативы привычным продуктам.
- Контроль качества: Ритейлеры получают возможность гибко управлять производственными процессами, что позволяет улучшать качество продукции.
- Прибыльность: Собственные марки приносят ритейлерам более высокую маржинальность — до 30% прибыли в сравнении с 10-15% у сторонних брендов.
Лидеры сектора на российском рынке
На данный момент так называемые собственные торговые марки являются важнейшей частью ассортимента крупных ритейлеров. Рассмотрим, кто же занимает лидирующие позиции:
- X5 Group: Сети "Пятёрочка" и "Перекрёсток" работают с такими марками, как "Красная цена","Да!" и "Bio Food", в которых разнится качество от бюджетного до премиального сегмента. Доля собственных марок компании в 2024 году достигла 22% в ассортименте.
- Магнит: Бренды "М", "Твой" и "Магнит Косметик" обеспечивают разнообразие по качеству и цене. Доля собственных товарных марок достигла 20%, а в некоторых категориях выросла до 40%.
- Лента: Сеть предлагает линейки "Лента" и "365 дней" для базовых продуктов и "Lenta Selection" для премиум-класса, с общей долей в 15%, но с планами удвоить этот может к 2026 году.
- Ашан: ''Auchan'' и ''Эконом'' - это доступные варианты товаров с долей около 18% в сети.
Спрос на собственные марки растёт, и это заметно в ценовой политике и ассортименте правого сегмента, который уже не воспринимается как "дешёвка". Потребители все чаще выбирают эти продукты, понимая, что могут получить хорошее качество по более доступной цене.
